IOS14 : pourquoi vos campagnes publicitaires sont-elles impactées ?

Depuis 2018, la protection des données est devenue la principale préoccupation des internautes et des annonceurs. RGPD, Cookies,... Des changements majeurs qui offrent davantage de choix et de transparence aux internautes.

Depuis peu, les utilisateurs d’iPhone peuvent donner ou non la permission aux applications, comme Facebook, de leur soumettre des publicités personnalisées et de fournir aux annonceurs des données vous concernant. Une mise à jour qui amène de lourdes conséquences pour vos campagnes publicitaires. On vous résume tout ce qu’il faut savoir sur cette fonctionnalité.

iOS 14 et publicité
retour aux origines

Sexe, âge, géolocalisation, adresse mail, visites… Toutes ces informations sont une véritable mine d’or pour les marques, qui les utilisent pour proposer des publicités ciblées aux internautes. La dernière mise à jour d’Apple IOS 14 est accompagnée de mesures qui augmentent considérablement la confidentialité des utilisateurs et utilisatrices et limitent le suivi des publicités.

Dans la mesure où de plus en plus d’utilisateurs désactivent le suivi de publicité, les possibilités de personnalisation et les statistiques de performances disponibles seront limitées. En conséquence, de nombreux utilisateurs d’iOS 14 ne donneront plus leur autorisation pour la collecte et le partage de certaines données et de leur géolocalisation. Notez que l’activation de cette fonction ne signifie pas la fin des publicités.

En bref :

• moins de données collectées, moins de conversions enregistrées.
• plus de difficultés pour personnaliser les campagnes.

Les modifications proposées par Apple viendront entraver votre capacité à atteindre et bien comprendre les internautes, mais également à générer des interactions sur les appareils IOS 14.

Elles auront également un impact sur votre capacité à évaluer vos performances sur ces appareils.

Que faire pour contrer
ces changements ?

Pour réduire l’impact de la mise à jour IOS 14 sur vos campagnes Facebook, pensez à vérifier votre nom de domaine auprès de la plateforme. Ajustez également votre pixel si vous en avez un, enfin révisez votre stratégie publicitaire pour ajuster vos objectifs et réduire les chemins de conversion.